原生广告的低谷

现代营销

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原生广告或模仿其环境的视觉格式/内容的广告最近已成为营销术语 周刊。从Facebook上的建议帖子到 在Pinterest上的付费促销,这就是品牌如何使用相关的上下文内容来建立与消费者的信任和互动的方式。基本上是“反广告”…作为广告。

像LinkedIn,Instagram,Spotify和Yahoo!这样的公司不仅与品牌合作制作原生广告,而且还在购买 其他 公司提供内容和交付方面的帮助。在上个月的两天里 雅虎!收购了移动分析提供商Flurry领英购买了Bizo,一种数据管理和定位技术。雅虎寻求通过Flurry改善其手机游戏时,LinkedIn表示将“将Bizo的产品”整合到他们自己的内容营销产品中,从而为品牌创建强大的建立关系的解决方案。

可以肯定的是-原生广告是一项大生意。实际上,最近估计,在社交媒体上的原生广告支出会 从2013年的31亿美元增长到2017年的50亿美元。但是,在品牌开始深入研究本地广告的深层次之前,让我们看一下承诺和陷阱。

深度个性化

Spotify目前正在尝试使用我所说的“超上下文”原生广告。今年早些时候,他们收购了一个名为The Echo Nest的音乐情报平台,以帮助加深人们对听众发现音乐的理解。收购几个月后,Spotify展示了三个新的视频广告功能,重点放在“片刻”,他们正在与可口可乐,三星和卡夫(Kraft)等公司进行测试。通过赞助“时刻”,品牌商可以利用大数据来识别用户的活动(例如,锻炼课程),并为他们提供适合跑步或锻炼的播放列表。

您的音乐时刻突显出来

保留的用户体验

当我们在今年早些时候写博客时,Pinterest开始使用ABC,Expedia和GAP等品牌测试“ Promoted Pins”。乍一看,高级引脚与其他引脚没有区别。同时,Instagram推出了具有少数品牌的高度精选的本地广告,并鼓励这些品牌使用Instagram用户实际发布的照片​​。例如,除了在首映或现场拍摄的明星照片外,Showtime最近还在1960年代风格的杂志封面上张贴了性爱大师明星Michael Sheen和Lizzie Caplan的照片。迄今为止,它已有800多个赞和70条评论。

性爱大师instagram

我们相信吗?

根据新的消息,尽管我们已尽一切努力创造个性化的体验,但我们仍然不信任原生广告或赞助内容 调查 从内容。三分之二的受访者表示,当他们意识到某文章或视频是由某个品牌赞助时,就会感到上当受骗。略超过一半的人说,他们不信任品牌内容,无论内容是什么。高达59%的受访者表示,他们认为运行赞助内容的新闻网站会失去信誉。

那么……要进行本地广告还是不进行本地广告?

请谨慎进行-这是一项昂贵的工作(而且是新的!)。但是毫无疑问,原生广告可以帮助您吸引受众,吸引他们,从而创造无缝,无干扰的体验。当然,请注意正常的交往规则-相关,及时,真实。

您是否有原生的广告成功案例?在评论中与我们分享。