提升移动营销策略的5种方法

行动行销

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您的品牌现在该移动了吗?

行动行销, 如果你’还不是很熟悉,它是一组业务战略,使组织可以通过任何移动设备以交互且相关的方式与人们进行沟通。尽管您的移动营销方法可能会随着时间而改变,但这样做的原因仍然是相同的:喜悦,参与和出售!

移动营销的特殊之处在于,它需要您的受众选择加入,因此是与高度参与的买家进行交流的一种很好的方式。而且因为他们’再订婚,他们’更有可能回应您的号召性用语,从而带来更多的转化和收益。因此,通过实施正确的策略,可以充分利用他们的利益。

让我们看一下五种流行的尖端移动营销策略:

1.移动通讯

传统上,移动消息有两种形式:SMS(短消息服务)是传统的纯文本消息,而MMS(多媒体消息服务)则可以包括图片,视频,音频等。但是随着SnapChat,WeChat和LINE等消息传递应用程序的出现,移动消息传递已超越了标准文本消息传递给买方’选择的平台

但是,根据VentureBeat的说法,SMS和MMS仍然是非常强大的渠道,如果您考虑到SMS的打开率达到98%的事实,并且MMS消息的平均点击率是15%。谈论访问!但是,请谨慎使用该访问权限–because it’通常是个人设备,’重要的是您的活动和沟通不能’不要感到垃圾邮件或入侵。

利用SMS / MMS的最佳方法之一是设置一个简码,该简码是可以从您的无线提供商处获取的数字代码,用作URL的替代品。使用您的简码,您可以向听众发送一条移动消息,内容如下:“给'shop'发短信至99999,并获得10%的优惠券用于下次购物。”例如,Bed Bath and Beyond向其订户发送20%的优惠券,并要求他们发短信‘resend’如果他们再次需要链接。对于品牌商来说,这是一种容易获得规模效应的简便方法,因为相同的短代码可以用于不同区号内的移动用户。

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2.手机网站

虽然拥有一个移动网站似乎是常识,’重要的是要强调,如comScore报告的那样,使用手机访问互联网的人数要多于台式机, 所以’您必须能够通过任何移动设备访问到一个愉快的状态。对于许多公司而言,其移动网站是整个业务的主要访问点-虚拟前门。为了正确利用移动网络,您的网站需要在所有设备上快速且正确地加载。通过响应式设计,您的网站可以在任何设备尺寸上查看,而无需创建单独的,孤立的网站。它确保您的内容可以在任何设备上阅读和使用以改善用户’的经验,这使Google可以更轻松地对您的网站进行爬网,编制索引和组织网站,以增加搜索引擎的流量。

如果你没有’尚未建立可移动响应的网站,但框架由三个关键要素组成:

  • 流体网格: 传统上,网站是用固定像素创建的,像素总是固定大小。但是,由于移动用户正在使用具有不同屏幕尺寸的设备(例如笔记本电脑,手机,平板电脑)访问网站,因此需要以百分比为单位设计网站(自适应单位)以自动调整为合适的屏幕尺寸。通过首先定义最大的布局大小,然后将网格划分为特定数量的具有成比例的宽度和高度的列,来设计这些响应站点。这样,当屏幕或浏览器大小更改分辨率时,每个元素都会根据设置的比例进行调整。
  • 流体图像: 与流体网格类似,流体图像的大小将根据屏幕分辨率和网格大小进行调整。这需要创建代码以确保浏览器在适当时放大和缩小图像。
  • 媒体查询: 媒体查询通过在满足特定条件时允许CSS更改应用于您的网站(例如网站以特定大小或宽度进行渲染)来告诉您代码如何正确呈现。

一旦您’设置您的网站进行响应式设计,或者如果您已经拥有一个移动响应式网站并希望对其进行优化,则需要牢记以下不同的设计元素:

  • 标头广告: A masthead is a graphic image or text title that appears at the top of your website (e.g. logo and menu bar). Is your masthead simple and clear 所以’不会分散访问者对网站其余部分的注意力?您的徽标以不同的分辨率清晰显示吗?菜单栏可见吗?单击以展开它时,它显示不同的导航选项吗?
  • 图片: 是否清楚您的图像在移动设备上显示的内容?某些图像不适合小分辨率。它会从号召性用语中分散太多注意力吗?图片是否正确链接?如果您具有轮播功能,是否可以滑动到正确的图像?
  • 产品说明: 您的描述清楚简洁吗?描述所用的产品是否显而易见?如果你’重新显示产品评分,您可以访问评论吗?
  • 页脚: 您是否在页脚中包含了主要的导航选项?访问者不得不一直向上滚动才能访问另一个页面可能会令人沮丧。您的联系信息是否显示在页脚中?

虽然这些组件似乎是技术性的,但某些营销自动化平台具有内置的响应式设计功能,因此您无需’不必让您的IT或Web开发团队参与其中。例如,在Marketo中,您可以轻松创建移动响应性着陆页,并在查看器的移动设备上预览它们的外观。如果单击登录页面编辑器,Marketo将提供一个选项来选择您要在桌面登录页面上显示哪些元素以及要在移动登录页面上显示的元素-这样您就可以轻松地同时优化桌面和移动网站。

3.移动应用

移动应用程序是为移动平台而构建的,可以供在线或离线使用,尽管它们是针对已经在移动设备上的目标受众的。拥有移动应用程序的好处是您’不仅会吸引加入的移动用户,而且您’还可以使他们更深入地参与其中,并收集有关他们的偏好和动机的更多信息。和移动应用领域’仅适用于消费市场。根据Strategy Trends的说法,实际上83%的B2B营销人员表示移动应用程序对内容营销至关重要。

几乎每个应用程序都可以分为三个主要类别:生产力应用程序,商务应用程序和保留参与度应用程序。有些可能是其中一种以上的组合,在这种情况下,它们将被归类为混合使用案例应用程序。

生产力应用 旨在使用户在尝试完成的过程中变得更有效率。例如,我们许多人都熟悉并常用导航应用程序,例如Google Maps,Apple Maps或Waze。这些应用程序使您可以立即查找目的地信息,映射路线并估计到达时间,这比您必须手动进行逐步操作要快捷,容易得多。

商业应用 支持希望通过其移动应用进行销售的企业,因此成功的衡量标准是转化次数(例如购买,推荐,会员计划的注册)和由此产生的收入。例如,这可能是您典型的Nordstrom,Domino’您可以直接购买的Pizza或Groupon应用程序。

保留参与度应用 开发得非常粘,因此用户每天都可以继续使用它们。其中包括社交网络应用程序(例如Facebook,Instagram和Twitter)以及新闻应用程序(例如《纽约时报》或ESPN),人们每天都会与之互动。

Before endeavoring to build your app, first ask yourself what category your app would fit into and what your objectives are. There are over two million apps available, 所以 will be difficult to break through the noise without a solid understanding of your objectives and strategy. In fact, according to Nielsen, the average person uses 26-27 apps every month, but the majority of their usage (84%) is spent on five. So, make sure you pair this channel with killer marketing and promotional campaigns, and 将其与您的其他营销渠道整合。借助Marketo的“移动互动”产品之类的解决方案,您可以在应用内监听特定行为,并通过相关的应用内或跨渠道内容进行回复,以继续与应用外的用户进行对话

4. QR码

QR码,也称为快速响应码,用于使用图像将内容快速下载到智能手机上。通常,这是通过拍照或扫描QR码来完成的。但是,这些代码不被营销人员普遍采用,因为它们可能很笨拙并且并非所有移动用户都具有QR码阅读器。话虽这么说,但还是有一些新颖的创意方式可以吸引您的受众群体,使您可以使用类似QR码的功能在移动设备上与您互动。 例如,Snapchat已经采用了QR码,并使用鬼影将其设置为自己的Snapcode,而鬼影本质上是用户个人帐户的QR码。想想如何吸引观众 ’的注意力并吸引他们在他们的移动设备上与您互动,尤其是以一种反复出现的方式。您可以将Snapcode打印到品牌赃物上, 将其上传为Twitter个人资料图片,将其添加到您的博客中,并在其他频道中共享 建立品牌知名度并扩大社交媒体关注度。

5.增强现实

增强现实(AR)是通过计算机生成的输出(例如声音,输出或图像)增强的现实世界的实时视图,并且可以通过智能设备或显示器(例如Google Glass)进行查看。虚拟现实(VR)是对真实环境的竞争性模拟,其中用户完全沉浸在虚拟世界中,而AR则使用户看到了真实世界,虚拟输出叠加在上面,并通过扫描和识别不同图像的软件进行识别。显示正确的输出。

AR使用已经个人化的渠道来教育和销售您的产品,从而将独特的产品展示给买家’的脸孔或周围环境,使其更具个性。实际上,哈佛大学的研究人员发现,将AR应用程序集成到购买体验中可以使购买者对技术以及您的产品产生积极的感觉,更重要的是,可以带来更高的销售额。

有专门为AR创建的解决方案可以帮助您为买家开发虚拟体验,但是成功部署它的关键是真正为最终用户提供价值并将其与他们的购买过程整合在一起。例如,宜家将在其应用程序中为其2017年目录发布AR选项,使您可以扫描目录以查看交互式内容并将家具放入您的房间。 Covergirl’应用中的AR功能(现已可用)使用户无需实际应用任何工具即可查看不同类型的妆容。

Covergirl扫描脸

Covergirl化妆

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

无论您是小型企业,向企业销售,还是全球企业还是消费者公司,您的关注者,粉丝和潜在买家都在使用移动设备。通过在您的组织中找到整合这些移动提示中的一些机会的机会,与他们会面。

您准备采取以下哪些策略?在下面分享您的想法!