您可能会遇到的3个内容营销错误’t Afford to Make

内容行销

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我不认识你,但我 讨厌 读我写的东西,发现一个大而胖的错字。我立即畏惧,自动纠正它,然后疯狂地尝试寻找一种方法来修复它。

好消息?通常是一种快速解决方案。但这并非总是如此 内容营销,您的资产可能会经过审批流程,经过专业设计,然后在不同的营销渠道之间共享。

每天,即使是最好的内容营销商也会犯错,这会使我们放慢速度,创造更多工作并窃取我们的信誉。不要让这种情况发生在您身上!为避免内容营销中的一些最大错误,您可以通过阅读此博客开始,在该博客中您将了解到您根本无法承担的三个错误以及如何解决这些错误。然后,如果您渴望更多,请加入我的行列 内容营销人员犯的8大错误以及如何避免它们 webinar.

让我们开始吧!以下是内容营销人员犯的三个常见错误以及解决方法:

1.不要写下内容策略

书面策略不仅是“必备的”,而且是内容营销成功的企业的基础。根据Content Marketing Institute的说法,总体而言,拥有成文的内容营销策略,而不是仅采用口头策略而不是口头策略的B2B和消费者营销人员可以获得更好的结果并且更有效’■2016年基准,预算和趋势研究。

如果您的内容策略需要写下来,可以使用一些修饰,或者’根本不存在,首先要考虑您的内容策略,将其作为整体上和单个资产级别上用于创建内容的业务案例。

首先,您需要在内容营销策略中记录以下几个关键要素:

  • 目标: 似乎很重要,对不对?您的策略应包括 为什么 您正在创建内容(通常),以及创建每个内容的原因。当你’重新记录这些答案时,请确保包括您希望得到的结果。如果您从未设定过期望,就不会超出期望。
  • 观众和角色地图:接下来,你’想要记录你’重新写。在许多企业中,您可能想让您的内容吸引一些不同的受众。虽然它’能够对不同的人群有一个大致的了解’您了解并提供有关这些人的详细信息也很重要。该细节可以以人物角色的形式出现,描述您的买家是谁,他们的特征,他们的责任,他们所面临的最大挑战等。具体说明您想与谁接触内容将帮助您了解如何创建与他们产生共鸣的内容。
  • 频道:内容很酷,但是如果没有正确的发行和推广,您可能永远也收不到想要的内容。使用内容营销策略来详细说明共享内容的方式,时间和地点。
  • 内容类型: 格式会根据行业,受众,渠道,您在主题上的发言量以及其他变量而有所不同。但是,如果您知道您只会制作图表和博客,请写下来。然后,解释为什么选择这些格式以及最适合的受众或主题类型。
  • 内容准则: 内容指南可以包括很多内容,例如您的品牌’回答以下问题的样式指南:互联网是否大写?您使用牛津逗号吗?而且,您如何谈论您的品牌和解决方案?他们可能还会详细说明您的 内容创建过程,并定义谁编写,编辑和批准您的内容。

2. 不了解什么内容已经存在

对内容的需求可能非常强烈,尽管这对于为您的受众创造价值并让拥有正确内容的团队与他们互动至关重要,但不一定每次都需要重新发明轮子。您可能不是组织中第一位创建内容的人,甚至您可能有很多内容的前任。

内容营销人员可能犯的最大错误之一就是没有花时间去理解和熟悉已经存在的内容。在Marketo,我和我的团队创造了内容,但我们也想将自己视为内容图书馆员-我们组织中可以帮助某人找到他们所拥有资产的人员’重新寻找。这意味着要前后了解内容库和博客中的内容-这种技能节省了我们的时间和资源,因为我们不必重新创建仍然有价值但已经被埋葬的资产。

3.陷入“更多”陷阱

了解您现有的内容会有所帮助,但同样重要的是了解您可以创建和分发多少内容以及最终您希望观众看到多少有限制。 “更多内容”可能是组织用来生产以组织为中心而非以购买者或客户为中心的内容的拐杖。

是另一个, 另一种资产将为您的受众群体带来比现有资产更多的价值?您甚至可以今天有效地向您的受众宣传当前内容吗?还是他们已经被您的其他营销信息和内容所淹没?今天的买家在营销信息方面已经达到饱和点。只需考虑一下您每天从不同品牌那里收到多少次交流。尽管内容可以提供真正的价值,因此可以突破噪音,但我敦促我的内容营销同行提出“更多”的问题。问自己如何做,而不是回答“更多”的要求’现在重新利用您已经拥有的资产以及为什么新产品会更好。

这些仅仅是开始,请加入我的网络研讨会 内容营销人员犯的8大错误以及如何避免它们, 我在哪里’还会分享内容营销人员犯的五个错误。

I’d喜欢听到您还有其他错误’我们已经看到内容营销商的产品以及您认为他们如何解决这些问题,请在下面的评论中分享!

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