雇用SEO公司之前,您需要问的12个问题

搜索引擎优化

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随着搜索引擎不断更新其算法以提供更好的用户体验,搜索引擎优化(SEO)是一个不断发展的实践。 SEO曾经可以通过关键字密度方程式有效地完成,并且可以廉价购买反向链接,而现代SEO只能作为整体,集成的一部分 数字营销 战略。

曾经将自己的SEO保留在内部的公司发现,要创造可衡量的SEO成功,要复杂得多。现在,创建有效的反向链接需要吸引人的内容, 有影响力的营销,至少对PR有所了解。因此,现代的关键字策略需要用户意图研究,内容营销经验以及对Google排名优先级的实用知识。在营销团队中可能需要超过一到两名SEO专家,这就是为什么某些品牌选择与专业SEO代理合作的原因。

雇用SEO公司或代理商可能是一项艰巨的任务。在最佳情况下,您的合作伙伴可以增加网站的自然流量,提高搜索排名,并帮助您产生更多的潜在客户和销售量。在最坏的情况下,您的SEO合作伙伴会使用黑帽技术,使自己看起来很成功,在受到惩罚之前就消失了,并且使您的访问量比以往任何时候都要少,并且需要数月或数年的清理时间。

但是,雇用某人来创建和执行SEO计划并不一定很困难。您无需成为专家就可以聘请专家;您只需要知道要问什么问题和期望得到什么答案即可。 考虑以下12个问题,以及在答案中寻找什么,以找到一个遵循最佳实践并为您带来所需结果的熟练SEO公司:

1.您寻求SEO交付结果的哲学是什么?

SEO包含三个主要方面,最有效的SEO公司将这三个都视为全面SEO战略的组成部分。

  • 技术搜索引擎优化 考虑代码,网站结构,网站速度以及其他可能影响搜索流量的指标。在进行技术SEO审核期间,SEO专业人员将确保搜索引擎可以抓取您的网站及其内容,查看404错误并分析重定向等任务。
  • 用户体验(UX) 是数字资产内容的优化。在页面SEO审核期间,SEO专家将分析您网站面向用户的方面,包括内容,导航和关键字优化。
  • 页外SEO 意味着通过赢得链接,增强在线品牌以及提高网站和内容的受欢迎程度来改善您的SEO形象。为了执行页外SEO广告活动,SEO代理商将寻找机会,通过从其他高质量属性到您网站的传入链接来增加您的域和页面权限。

许多SEO代理以以下两种方式之一进行操作:

  1. 他们只会提供SEO的一个方面(例如链接构建)。
  2. 他们将进行所有研究和策略,而无法有效地执行其中的任何一项。

现代SEO需要整体策略和经验丰富的执行力。确保您正在评估的SEO代理可以完成所有这三个任务(技术,用户体验,页外),并且他们有明确的策略来平衡它们。

2.您将如何调整该策略以适应我们的品牌/业务/行业/细分市场?

SEO并不是万能的解决方案,您的SEO合作伙伴应该对您的企业如何需要一种能满足您的行业,业务模型和目标的独特方法有一些想法。对于有兴趣从十几个邮政编码中吸引客户的本地企业来说,SEO与针对具有全球市场的大型公司的SEO有着截然不同的方法。

具有行业经验者优先,但不一定是必需的。更为重要的是SEO代理商表达其将如何适应一般方法以专门满足您的利基需求的能力。确保公司可以突出显示一般方法会有所不同的特定地方。

3.哪些指标为您定义了“成功”?

这是一个技巧问题。尽管SEO公司可能会带着某些特定的总体目标参加会议,但其成功指标应真正源于成功对您的意义。没有一家SEO公司可以保证第一页的排名,而做出此类承诺的公司可能会使用黑帽技术。这些技术可能会在很短的时间内为您带来点击量,但是最终它们会给您带来损失-以及明显减少的点击量和排名。

合法的SEO专业人员将围绕您的目标制定计划。如果您希望增加流量,他们可能会优先考虑关键字优化或内容创建。如果您正在寻找更多的本地流量,他们可能会建议优化目录和审阅网站上的本地业务资料。 SEO代理商的成功指标应直接基于您的业务目标,因此,请寻找能够解决此问题的公司并从中寻求答案。

4.我们期望看到结果需要多长时间?

有效的SEO需要时间,但这不应阻止经验丰富的代理商为您提供取得结果的时间框架。通常,您应该期望看到合法SEO技术的结果 在开始六个月内.

较早看到结果的可能性取决于您网站的运行状况。例如,纠正技术错误和疏忽可以在很短的时间内获得一定的SEO合法收益。但是,如果您的网站结构良好且没有技术问题,则您将需要等待更长的时间才能进行可衡量的更改。

如果您的SEO公司承诺会很快取得成果,请问为什么。如果他们指出需要清理的技术因素,那就很好。如果不是,请当心-他们可能会使用过时的垃圾邮件技术,最终将使您的网站受到惩罚。

5.您如何使用手机?

理想情况下,在讨论一般策略时,移动应该成为对话的一部分。 Google去年宣布他们正在 迁移到移动优先的行业ex,使移动优化比以往更加重要。寻找能够对您的网站进行移动审核的公司,并确保您的SEO代理能够令人信服地阐明为什么移动是SEO的重要考虑因素。

6. SEO应该如何与我们的整体营销策略相结合?

最成功的SEO计划是总体营销计划的一部分,因此请避免期望单独执行任务的公司。 SEO与内容营销,公共关系和 社交媒体市场营销 活动可以用于有效的链接建立。您的SEO合作伙伴应该非常乐于与您的其他营销团队以及您需要的其他团队(例如您的网站开发和销售团队)进行协作,并且应该制定一个基本计划,以将他们的工作与您现有的营销计划进行整合。

7.您如何进行关键字研究?

过去,关键字研究意味着将术语插入关键字研究工具中,填充相关关键字列表,并在各个位置插入关键字来开发内容。但是,现代关键字研究需要付出更多的努力-这是一项 了解用户意图。它旨在了解用户在搜索关键字词组时正在寻找的信息,并提供符合搜索意图的内容。

当你’重新面试潜在的SEO公司时,请确保他们参考了用户意图并谈论了用于确定关键字意图的工具和方法。如果整个对话都围绕关键字的搜索次数和关键字密度进行,则很可能是他们采用了过时的做法。

8.您如何处理链接建立和影响者营销?

一些SEO公司承诺会在几周内为您提供成千上万的链接,但现实情况是这些链接的质量不是很高。来自可信,权威网站的高质量链接比博客评论中数百个低质量购买或机器创建的链接更有效。对话应着重于在大量链接上建立高质量的链接。

现代链接构建可以更好地描述为 链接获取。它通过提供高质量的内容来执行,从而自然地驱动进入的链接,并且 与影响者建立关系 和编辑。您的SEO公司应从建立关系和质量而不是数量和权宜性的角度来描述其建立联系的努力。

9.您使用什么工具?

确切了解SEO公司使用的工具不一定很重要,但知道它们可以描述 为什么 他们使用这些工具至关重要。合法的SEO专业人员将使用许多工具来执行审计和完成任务,并且他们将测试多种工具以找到最佳工具。提出以下问题:

  • 您使用什么工具进行关键字研究,为什么?
  • 您用什么来监控排名,为什么?
  • 您使用什么履带,为什么?
  • 您用什么来监视反向链接,为什么?
  • 您使用什么进行竞争对手分析,为什么?

您的SEO合作伙伴应该能够阐明使用其首选工具的原因以及适当使用这些工具时可能产生的影响,而不仅仅是简单地列举一长串“优质工具”。

10.您如何报告进展情况?

要求查看为另一个客户创建的样本报告,以确保SEO公司拥有有效的方法来报告其实现您的共同目标的进度。至此,您已经讨论了特定的目标,因此请问他们如何定制进度报告以适应您的独特目标和KPI。警惕那些无法提供有关如何衡量和报告进度的详细信息的公司。

SEO机构报告进度的频率可能取决于您的项目规模。大多数品牌都可以期待每月更新。规模较大的公司(或短期和特定项目)可能需要对所做的工作进行更频繁的更新,但请记住,每周跟踪实际进度在很大程度上是无效的,并且具有欺骗性。

搜索结果波动的原因有很多:Google测试了新算法的更改,竞争对手对其内容进行了重大更改等。SEO是一项长期战略,而监视近期变化的公司通常会做出轻率的更改,最终损害他们的利益。努力。

11.您如何了解行业变化和Google更新?

至少,您希望有人能随时了解Google在其网站上发布的信息 网站管理员中央博客— Google自己的新闻发布渠道,介绍如何根据其搜索算法最佳定位网站。更好的是,有人关注热门的行业博客并参与SEO论坛和对话。最好的SEO专业人员将做所有前者,并进行自己的研究。他们监视管理的属性以寻找算法更改的潜在迹象,并调查SEO最佳做法的可能变化。

12.您需要我们什么才能有效?

合法的SEO公司应该以一长串的问题和需求来回应。为了有效地开展工作,他们需要有关您的受众群体,行业,目标和KPI的详细信息。他们需要知道您正在使用哪些其他数字营销平台,这会影响您的内容(如果有),例如营销自动化。他们还需要访问您的Google Analytics(分析)。有效的SEO需要多个团队和公司领导者之间的合作关系,因此,从您那里获得很少资源的代理商不太可能制定可帮助您取得长期成功的SEO计划。

雇用一家提供SEO的公司

SEO是一个复杂的领域。自Google推出其机器学习程序RankBrain以来,搜索引擎一直在不断更新和改进-24/7/365。有效的SEO公司会及时了解关键变更,并相应地调整计划和做法。 另外,搜索引擎的最终目标是向搜索者提供高质量的结果,因此有效的SEO应当更关注用户的质量,而不是排名因素和链接数量。

通过提出这些问题并评估答案,以确定SEO公司采用的做法和政策,您就可以淘汰黑帽SEO,并找到可以长期取得成功的代理商。

您负责公司吗’SEO策略?您还会问SEO公司哪些其他问题?

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