6分钟内您将学到的6个移动营销秘诀

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营销自动化 意味着很多事情。这是一个总括性术语,涵盖了从智能的,数据驱动的广告系列到细分的受众群体的所有内容。 

在这个类别中, 移动营销自动化 专门针对应用程序营销人员而出现。尽管原理保持不变,但移动营销自动化可以直接连接到仅移动消息渠道,例如推送通知和应用内消息,从而使营销人员可以全面了解其广告系列。通过将移动营销自动化集成到您的营销平台中,您可以运行多渠道营销活动并将源自Web的扎金花小游戏行为数据传输到移动设备,反之亦然。 

理解移动营销自动化价值的最好方法是将其分解为可行的部分。 在这个 博客中,我将在六分钟内揭示六个移动营销自动化秘密:

秘诀1:这一切都始于客户智能

自动化始于数据。

大多数平台都会自动收集数据,但查看收集的信息类型非常重要,以确保您能够收集可行的见解。您的自动化平台是否跟踪推送通知和电子邮件的打开率?它可以跟踪应用内扎金花小游戏的行为,例如在屏幕上花费的时间吗?

如有疑问,最好有更多的数据而不是更少的数据。的第一个秘密 移动营销自动化 选择一个平台来收集每个扎金花小游戏在其整个客户旅程中的数据。

根据数据生成的扎金花小游戏个人资料

根据移动营销自动化平台收集的数据生成的丰富扎金花小游戏配置文件

除其他事项外,应考虑以下因素:

  • 技术: Android与iOS,OS版本等
  • 生命周期阶段: 新加入的扎金花小游戏与忠诚的扎金花小游戏
  • 本土化: 他们住在世界上哪里?
  • 人口统计信息: 年龄,兴趣等
  • 行为属性: 他们上一次的应用内会话是什么时候?采购?

秘诀2:分而治之

在为扎金花小游戏积累了足够的数据之后,就可以对这些扎金花小游戏进行细分了。

细分有几种不同的方法:

  • 根据价值拆分扎金花小游戏。 从长远来看,敬业的扎金花小游戏很可能会增加收入,而不常使用的扎金花小游戏可能快要流失了。您’我们需要进行各种营销活动,以使他们获得正确的信息。
  • 根据年龄和性别等更高级的属性来划分扎金花小游戏。 这似乎太笼统了,但是有些消息已经足够通用,无法传递给大多数受众。

细分的好处在于,您不必采用低级或高级方法。选择适合工作的粒度级别。大多数自动化平台使团队能够基于多种因素组合来创建细分。高级别的属性和行为细节并不是相互排斥的,例如,您可以创建一个细分的高价值扎金花小游戏群体,这些细分受众群也位于给定的年龄范围内。

秘密3:扎金花小游戏喜欢触发的消息

您是否使用触发器在应用内事件提示时向扎金花小游戏发送特定消息?想一想零售应用程序:当您向购物车中添加一些商品但不结帐时会发生什么?许多应用第二天会发送推送通知,提示您完成购买。这是一个例子 行为信息, 扎金花小游戏完成给定操作后发送的消息。

首先,基于行为触发器发送消息听起来像是一个不错的工作流增强器。您可以设置消息在触发给定事件后立即触发并忘记,而无需强调时区和手动安排每次爆炸。  但是,触发消息的影响不可小视。在Leanplum的一份报告中,我们发现行为触发的推送通知是 经常开9倍 普通爆炸。我们并不是唯一一个意识到这一点的人-福雷斯特 解释 以数据为中心的行为消息已成为当今移动营销的重要组成部分。

显然,对于营销人员而言,触发的消息不仅仅是方便的问题。 9x是巨大的参与度提升,只有自动化才能实现。

秘密4:您也可以个性化未触发的消息

触发的消息是有效的,但并非总是可以的。您如何通过行为触发来宣布全店销售或新应用功能? 

有时,您必须在不进行任何细分或行为过滤的情况下向整个受众传达一条消息。幸运的是,有一种方法甚至可以使这些爆炸声具有个人风格。 一种解决方案是在邮件副本中包含扎金花小游戏属性(在电子邮件中通常称为令牌)。显而易见的示例是使用收件人的姓名,例如下面的示例,但是您可以走得更远。如果您要宣布全店销售,可以指示扎金花小游戏“点击[类别]上的折扣!”,并自动用该人浏览的最后一个类别填写该字段。该消息可能会发送给以前启动过该应用程序的所有扎金花小游戏,但感觉很个性化且具有针对性。

移动营销中的个性化

如果您不打算调整内容,则仍然可以在不进行任何细分的情况下缩短邮件的发送时间。 某些平台会自动跟踪每个人每天在什么时间使用该应用。使用此数据,您可以在每个扎金花小游戏的最佳时间自动发送邮件-无需手动为早起的人和夜猫子创建细分。

秘诀5:协调多渠道广告系列

每个移动渠道都有其独特之处,自动化平台可帮助营销人员为每个渠道分配完美的内容。

让我们以推送通知为例。推送通知非常适合吸引您应用之外的扎金花小游戏,但是扎金花小游戏必须选择加入后才能接收通知。

如果休眠扎金花小游戏未选择推送通知,如何重新激活它们?尝试发送电子邮件。与其在需要时手动发送这些消息,不如将不同的消息传递渠道合并到一个生命周期活动中。这可以帮助您专注于全局。每种情况都可能需要不同的消息传递渠道,但是活动的总体目标应该是一致的。

多渠道营销活动示例

您可以使用多渠道消息传递策略来移动扎金花小游戏 移动客户生命周期:

  • 在船上 新扎金花小游戏的教程可帮助他们了解应用程序
  • 从事 具有与其兴趣相关的一系列内容或促销的扎金花小游戏
  • 鼓励 购物车放弃活动的预订或购物转化
  • 重新启动 具有新应用功能或个性化交易的扎金花小游戏
  • 说服 扎金花小游戏提交App Store评论或在社交媒体上分享您的应用

移动扎金花小游戏的客户旅程

秘诀6:检查工作

还记得我们六个秘密中的第一个是如何从数据开始的吗?营销自动化是一个周期性的过程。在活动结束时分析结果对于计划下一个活动至关重要。

如果您的移动营销自动化解决方案与营销平台集成在一起,则您’能够衡量整个客户生命周期中的跨渠道广告系列,揭示潜在客户如何首先与您的品牌互动,以及在哪个渠道上,以及随着时间的推移他们如何继续与您的广告系列互动。 生命周期广告系列是统一的,因此比独立消息更易于分析。您可以使用大数据指标和特定于移动设备的指标(例如应用内事件(例如购买),应用使用频率和会话时长)来衡量广告系列的效果。这些指标对于运行转化的广告系列至关重要。

虽然它’为了吸引消息传递活动以提高开放率,真正重要的是消息是否为扎金花小游戏增加了价值。 一方面,过于真实的促销加上引人入胜的标题可能会获得推送通知并打开电子邮件,但如果促销与实际情况不符,扎金花小游戏就会感到失望。如果他们认为您的邮件是垃圾邮件,他们可能会处于休眠状态而忘记了该应用程序。 另一方面,一个不起眼的休眠 扎金花小游戏重新激活消息 可能未打开太多,但可能会影响30天和90天的保留时间。

如果没有完整的生命周期广告系列,您将不得不单独分析营销指标。推送通知打开率之类的统计信息仍然很重要,但它们并未提供计划完整广告系列所需的深度。而且,总是有很大的机会使邮件在表面上的参与度很高,从而损害转化率并进一步影响渠道。

充分利用移动营销自动化

!我们还不到六分钟吗? 如您所见,移动营销自动化并不像最初看起来的那样神秘或技术。有了这六个秘密,您便拥有了开始所需的所有事实。您有什么秘密要添加到此列表中吗?在下面的评论中分享它们。

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