什么’迈向社交媒体:直播视频,影响者和内容

社交媒体市场营销

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每年,我都期待着有机会前往圣地亚哥参加社会媒体营销世界(SMMW),在那里我可以参加发人深省的会议, 向高层领导学习 在社交媒体上,结识了许多杰出的营销人员。

今年也不例外,我发现自己正在疯狂记下我可以在日常策略中实施的关键要点。 虽然每个会议都充满知识,但以下三个要点在会议和整个会议中得到了回应:

1.上线或落伍

由于今年有四分之一的分组讨论视频,市场营销人员显然需要保持视频的最高关注度。

让我们退后一步,看看 实时流媒体的力量。根据We Are Social Media的数据,Facebook每天产生80亿次视频观看,比三年前增加了700%。人们观看的实时视频是Facebook上预先录制的视频的三倍。三次!随着在移动设备上易于使用的应用程序的出现,启用直播的功能从未如此简单,并且所有主要的社交媒体平台都将目光投向了嵌入在直播视频中的未来。实际上,为了鼓励更多的视频收看者,Facebook调整了算法,使实况视频在新闻源中的出现率要高于未在视频中出现的视频。

仍然不相信要上线吗?考虑以下事实:Facebook上的视频帖子有一个 有机触及率提高135% 比照片。在您的有机内容越来越少的世界中,这是您不容错过的巨大优势!

我们在视频成为最规范的最前沿。我们必须开始将视频纳入我们的前进战略中。但是营销人员如何才能确保自己做得正确? 创建具有教育意义的内容.

如果您创造好的内容,人们 从事。我知道这似乎过于简单了,但请退后一步来思考如何为客户提供帮助。 制定编辑日历 根据您的目标受众最感兴趣或最受挑战的对象。实时流式传输的最大好处之一就是您的关注者可以直接与您互动。他们可以在信息流中提问,并从您那里获得实时答案。这是鼓励双向对话的宝贵平台,为您创建品牌拥护者打开了大门。

当您准备好全面观看实况视频时,可以考虑以下几点提示:

  1. 测试您的连接。 由于带宽问题(经验教训),我多次直播流媒体广播。我建议使用专用热点,但是如果您无法管理该热点,请至少使用4G连接。如果信号强度不足以支持Facebook,则“ Go Live”按钮将显示为灰色。
  2. 使用以客户为中心的标题。 人们会根据您的标题加入您的直播。确保解决“我为什么要看这个?”创建直播标题时的问题。
  3. 推广您的直播。 让您的听众知道您何时要鼓励参加。畅销书作家 金·加斯特 表示要确保成功,“请安排时间,安排活动时间,从山上喊出来,然后使用挑逗进行偷看。”
  4. 声音很重要。 这似乎是一件小事,但请相信我,它可以带来很大的改变。背景噪音确实可以制作或破坏实况视频。现在有几种便宜的麦克风可以提供有针对性的声音放大。
  5. 计划观众参与。 为了增加参与度,请在广播过程中留出时间提问并鼓励观众参与。另外,制定适当的策略以捕获受众群体成员的问题。问题可能很快就会出现,如果您考虑不周,就可能无法抓住它们。请团队成员监视您的信息流,以捕获您可能遗漏的任何问题。
  6. 重新调整用途。 通过重新利用它们,从实时视频中获取更多价值。创建短片,GIF,图像报价和故事。选项是无止境的。

2.是时候考虑吸引有影响力的人了

在他的会议上, 李·奥登TopRank Marketing的CEO引用了一些非常有趣的统计数据。根据他的研究,在营销活动中包括影响者的企业的转化率提高了10倍。不仅如此,那些转化为坚持式影响者活动的客户倾向于将保留率提高37%。

请按照以下提示在您的空间中定义影响者并开始与他们建立关系:

  1. 投资有影响力的营销计划。李说,最好的方法 有影响力的营销 旨在“与具有活跃网络的内部和行业专家建立关系,共同创建有助于推动共同价值和可衡量的业务目标的内容。”看起来很容易,对吧?好吧,不是真的。建立关系需要时间。营销人员常常以一劳永逸的方式与有影响力的人接触,却没有看到制定长期参与策略的价值。确保您拥有专用资源来制定和实施影响者参与计划,而不是将其视为一个在有额外预算的情况下到处获得资金的项目。
  2. 获得正确的工具。根据TopRank博客的说法,将近55%的消费者品牌具有他们每年投资的综合影响者营销计划,而只有15%的B2B营销者这样做。我认为这可以归因于这样一个事实,即通常可以更容易地确定B2C领域中的影响者(请考虑YouTube的感觉,名人,运动员等)。如果您是B2B营销商,则可能需要进行更多研究才能弄清楚行业中的推动者和推动者,但知道它们的存在。我保证在每个领域中都有信誉和影响力的专家。获取有影响力的营销工具不仅可以帮助您确定应与之互动的人,而且还可以帮助您参与并衡量这些关系投资的回报。
  3. 创造性思考。考虑一下可以与每个影响者建立和建立持久关系的不同方式。开发微内容,例如引号,技巧和窍门,您可以将其整合到几部分内容中。与他们面谈,并将答案提供到博客,电子书和指南中。要求他们加入 推特聊天。您越有创意,越好!我们创建了一个 2017年将有31位影响者关注 假期活动揭示了一个新的影响者,每天都会播放动画的表情符号。

3.内容和社交共同存在

内容和社交媒体相交越来越频繁。对于前线人员来说这不足为奇,因为我们’越来越多地看到需要更紧密协作的需求。

优质的内容是一切的关键 成功的社交媒体策略。 发现有趣,独特和信息丰富的内容的用户将在他们的社交渠道上自由分享它,从而提高了参与度。反过来,分析参与度可以告知营销人员其内容如何与目标受众产生共鸣。这是一种周期性的关系,相互告知并相互依赖。当我们进入实时流媒体和视频领域时,这种关系变得更加关键。

例如,在她的会议中, 金·加斯特 揭示了她如何将实时视频缩放为大量内容以发布。以下是她的一些建议:

  • 将现场视频转换为有关同一主题的博客文章。
  • 创建您的主要谈话要点的1分钟视频剪辑。
  • 在直播和图形中突出显示一些引号。
  • 剥离视频中的音频并将其转换为Podcast。

无论您是初次接触世界 社交媒体市场营销 或经验丰富的专业人员,您可以依靠的一件事就是改变。好消息是,您并不孤单。该领域的一些领导者愿意分享他们所学的知识,为我们提供新鲜的想法和看待事物的新方法。我很高兴看到下一步!

您想分享任何社交媒体营销最佳实践吗?如果是这样,我很乐意在下面的评论中听到他们的声音!

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