为什么营销人员应该’t避开长篇内容

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有大量研究证实长格式的内容有效。搜索效果更好,并吸引 有机交通。但是,尽管每个人都同意长篇幅的内容是获得关注的最有效方法,但并不是每个人都能像专业记者那样写得很好,并保持读者的参与。

编写长格式内容的压力越来越大,但是用户的关注范围每天都在缩短。人们习惯于消耗少量信息,当他们看到较长的信息时,他们只是扫描文章或直接跳至摘要。那么,如何构建一个好的长篇文章来提供大量价值并从头到尾阅读呢?

在此博客中,我将探索使您的内容更具可读性的技巧,并介绍尽管存在障碍,但编写长格式内容的关键原因。

为什么长格式内容有效

长格式内容的工作原因很多。从一个 技术观点,Google认为长篇内容更权威,但这并不意味着您应该在文章中输入数千个毫无意义的词,并期望排名会提高。即使这样的黑帽子策略可能行得通,也不可避免地导致跳出率高,最终导致搜索页面下降。

相反,请尝试提出一个为您提供价值的主题 目标受众 并且不能以较短的格式覆盖。普遍存在一种误解,即读者没有足够的耐心来阅读长篇内容,但是如果您需要对该主题进行详细介绍才能理解,那么您就不必为吸引读者的注意力而战。

长格式内容获得结果的三个主要原因:

1.提供详细信息。

客户被简短的内容所淹没。在形成客观意见之前,用户通常先扫描几篇简短的内容。长格式内容不同。它提供了对该主题的全面概述,包括不同意见,逐步的行动计划以及详细的说明。

2.保持读者参与度

令人惊讶的是,长格式的内容给用户带来了挑战。简短内容的好处在于,它易于消化并且不需要太多精力。对于长篇内容,读者知道他们需要投入时间和精力。

听起来可能有些矛盾,但是当您在网上看到很长的文章时,就会出现与权威媒体(例如《纽约时报》或《纽约客》)的联系。然后,您可以为商品分配更多的价值,从而使您更专注于手头的信息。这在一定程度上抵消了对在文章上花费更多时间的担心。

3.增加共享性

的力量 社会的 不可否认。当我们分享内容时,会有各种各样的心理力量在起作用。从提高自负感到尝试提供帮助和表达虚拟同理心,不可否认的是,分享使我们更加幸福。

共享长格式内容使我们看起来更好,因为它表明我们遵循权威资源。长格式内容还提供了我们认为必须与他人共享的大量价值。此外,考虑到撰写和制作长篇文章的工作量,通常要支持创作如此出色作品的作者。

如何留住读者’ Attention

人类的关注是有限的。尽管您可能拥有最有趣的话题和开创性的研究数据,但您不能指望读者会花掉所有这些。以易于阅读和理解的方式构造您的长篇内容非常重要。

以下是一些技巧,可帮助您创建出色的长篇内容:

1.将更长的内容分解成更短的片段

就像大型项目必须分解为任务一样,长篇内容也必须具有独特的段落和标题,以帮助读者浏览文章。没有适当的结构会使内容看起来在视觉上令人生畏。但是,当读者看到独特的段落并致力于阅读其中的一段时,他们感到不得不进一步阅读。

2.用踢球器关闭每个部分

踢球者是一个引人入胜的结局或报价。从本质上讲,踢脚棒类似于电视连续剧中的绝壁拍-它可以促进人们的预期并让您思考未来的可能情况。大多数文章都以踢脚结尾,但长篇文章中,您必须使用多个踢脚来保持读者的吸引力。尝试在每个部分的末尾加入踢脚。踢球可能是一个令人惊讶的启示,一个具有挑战性的问题,或者暗示下一节将要发生的事情。

3.开始每个部分

Lede是新闻业中用于提高可读性的另一种技术。与踢脚相反,在文章的开头或文章部分放置一个小折。一个好的书架包含了故事的本质,并在捕捉想象力的同时始终传达重要的信息。您不想透露所有信息,但可以逗弄读者或提供引人入胜的摘要。

4.使用清单

项目符号列表或编号列表是支持可读性的结构元素。读者喜欢项目符号列表,因为它们可以快速扫描。文本中的项目符号和数字与单词和字母的理解也有所不同,因此它们可以用作样式元素,以引起对文章某些部分的注意。

5.插入屏幕截图和视觉提示

视觉元素为读者提供了期待已久的阅读休息时间。图片有时比文字更引人注目,并以一种直接而富有创意的方式传达信息。您可以借助以下功能创建自定义设计的视觉效果 在线图形设计工具 并将它们合并到您的长型片中以增加 订婚 以及更好的可读性。如果您想提出可行的建议,屏幕截图还可以帮助您理解要点或提供逐步指导。

6.调整字体

在字体方面,最好采用 网站设计师的方法。 Sans衬线(例如Arial,Helvetica,Trebuchet,Lucida Sans和Verdana)有助于提高在线可读性,而创意字体可以用作标题,使它们脱颖而出。

字体的大小也很重要。大多数网页设计师建议将16px作为网页内容的标准尺寸。屏幕上的16像素与书中的文字完全相同,这就是为什么大多数人认为此字体大小最方便,更易读。

7.每个句子一个主意

“每句话一个想法”是西奥多·伯恩斯坦(Theodore Bernstein)在他的书中表达的一种写作技巧 注意你说的话. 作者声称,每个句子中包含多个想法的内容难以理解,甚至难以记住。相反,每个句子只有一个主意的故事使作者能够以清晰简洁的方式表达该主意,这反过来又使该文章更令人难忘。

如果您在特定句子中使用多个连词,破折号和连接词,则可能表明该句子中的想法过多。尝试将句子分成更短的部分。另外,在撰写时质疑每个句子和段落的目的。

搜索引擎优化 还考虑了 Flesch-Kincaid可读性 测试分析文章中阅读副本有多困难的测试。句子越长,辨别重点就越困难。

8.表示预计阅读时间

阅读时间指示器简化了读者的选择过程,并且越来越多地用于在线内容平台。在2011年,心理学家克劳德·梅斯纳(Claude Messner)和迈克尔·旺克(MichaelaWänke)得出结论,决策越快,我们感到越快乐。阅读时间指示器会告诉我们阅读文章所需的时间,从而简化了决策过程并为我们的幸福做出了贡献。此外,了解文章的长度有助于读者进行时间管理。没有人喜欢承诺没有规定时间范围的事情。当您为读者提供估计的阅读时间时,您就消除了焦虑的可能。

向前进

创建长格式的内容需要大量的时间和资源投入,但它也有助于在网上建立专家形象并吸引成千上万的访问者访问您的站点。因此,赶上潮流,集思广益,发表长篇文章,并制定促销策略以在线分发您的文章。

过去,您是如何在营销计划中使用长格式内容的?根据我的策略,您将来如何使用它’我在这里概述了吗?让’在评论中继续讨论。