直接邮件自动化如何简化您的GDPR过渡

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如果你’重新阅读此博客,可能意味着您了解最新的营销趋势和新闻。如果是这样,您可能已经听说过GDPR,并且正在尝试找出如何应对这种新的监管环境并保持有效的营销策略。以防万一,这里’简要介绍。

GDPR,或 通用数据保护条例是5月25日在整个欧盟生效的欧洲法律,2018年。它对公司如何使用消费者数据施加了更为严格的规定。结果,在欧洲开展业务的任何公司都必须彻底改变其收集,存储和使用消费者数据的方式。

即使你不’要在欧洲开展业务,您可能很快必须调整您的营销策略以符合新法规。就在上个月,加利福尼亚 一致通过 类似于GDPR的隐私法,这使得公司更难让消费者同意直接营销。可以合理地假设其他州和国家也将很快效仿。

GDPR对任何直接营销活动都具有巨大影响,尤其是电话和电子邮件消息传递。但是,与电话和电子邮件营销相比,许多公司更容易符合GDPR的直接邮件要求。这意味着直接邮件可以帮助解决 许多问题 公司在过渡到 符合GDPR .

GDPR和直接营销

为了符合GDPR,直接营销必须满足以下几个标准之一,包括同意和合法权益。 GDPR使公司难以达到同意标准。收件人现在必须提供积极的选择加入,以便公司与您联系。您不能使用预选框或将同意请求添加到标准许可协议中。您还必须通过任何通信政策更改来刷新同意协议,并提供有关收件人如何随时轻松撤回其同意的指导。这意味着要花费时间和精力来获得并保持消费者的同意。

合法利益标准要求公司证明其直接营销中的商业利益大于对接受者的强制性’的利益。根据ICO,直接邮寄很可能符合合法的利息标准,只要公司有深思熟虑的理由与收件人联系即可。这很可能是由于以下事实:直接邮件是直接营销活动中侵入性最小的一种形式,因此在公司范围内确定了规模’s favor.

您如何在合法利率标准下使用直接邮件合规性来简化GDPR过渡?首先,您可以使用直接邮件自动化来推动消费者选择加入电子邮件和电话营销。其次,您可以通过协调直接邮件广告系列与您的邮件来保持一致的消息传递 电子邮件通讯.

通过Direct Mail Automation推动消费者选择加入

您无法向未同意与您的企业联系的消费者发送电子邮件这一事实带来了一个难题:您如何吸引消费者并说服他们选择加入?

直邮可以帮助促使消费者选择加入页面,特别是与营销自动化平台结合使用时。您可以设置一个广告系列,将直接发送带有选择加入表单链接的直接邮件发送给尚未选择加入的客户和潜在客户。您可以使后续的广告系列自动化,以在必要时更新同意,或者说服消费者在他们同意后续签同意选择退出。

您可以包括不同的激励措施以选择加入每份直邮邮件,并根据消费者对您品牌的参与度来设置针对特定激励措施的触发器。只是要求接收者选择加入,然后再下载免费的电子书, 注册您的网络研讨会,获得折扣码或更多。

直接邮件自动化不仅可以帮助选择加入GDPR,而且还可以帮助您向尚未选择电子邮件和电话通讯的消费者进行营销。

自动化电子邮件和直接邮件活动以实现一致的消息传递

即使采用战略性的选择加入活动,电子邮件的GDPR同意政策也将带来持久的挑战。一些可能对您的产品感兴趣的消费者可能不同意电子邮件营销。因此,公司将需要弄清楚如何在多个平台上进行一致的营销,以便在GDPR下达到广泛的受众。

这是直接的地方 营销自动化解决方案 确实可以为GDPR后世界的公司提供帮助。建议您如果无法通过电子邮件或电话与某人联系,则应通过直接邮件向他们推销。但是,挑战之一是如何将直接邮件广告系列整合到更广泛的营销策略中。

使用互动平台,您可以设置工作流程,以在每次发送市场营销电子邮件时自动向选择退出的消费者发送直接邮件。这样,无论选择启用状态如何,您都可以与所有目标消费者保持一致的联系。

使用正确的平台,您可以将广告系列设置为在直接邮件中包含与电子邮件相同的内容。这样可以确保各个渠道之间的消息传递保持一致,而无需您费力。

最后的想法

GDPR和类似法规正在极大地改变营销环境。适应新的限制,重建电子邮件列表以及保持与消费者的通信可能是一项挑战。

直邮具有更轻松的时间来满足“合法权益”标准,使企业可以接触尚未选择电子邮件和电话营销的消费者。这使其成为获得用户同意并建立针对所有消费者的一致营销活动的强大工具,无论选择启用状态如何。

最重要的是,直接邮件是使用户购买您的产品或选择加入您的通讯的有效营销工具。据《福布斯》报道,直接邮件的响应率是电子邮件的三十倍。据SEMA称,有73%的消费者更喜欢直接邮寄作为广告方式。所以即使你没有’尚未受到新法规的影响,您可能希望将直接邮件添加到您的营销策略中!

有关GDPR及其对营销人员的影响的更多信息,请在以下位置发现更多内容 marketo.com/trust/gdpr。

本博客文章代表作者的观点,不一定代表Marketo的观点。