内容多样化导致更大的收益增长

内容行销

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营销是一个向一百万方向发展的行业。从印刷广告中发展了博客和内容营销。在广播中,我们看到了播客的到来。电视催生了社交媒体上视频营销的兴起。并不断。

对于预算有限的企业,这是一个艰巨的现实。您选择哪种媒介?可能会选择一种平台来优化您的投资。

这是一个错误,因为您最终限制了受众与品牌的互动和观看方式。当然,拥有一项核心竞争力是件好事,但是您还需要创造足够的多样性,以使您的当前客户保持兴趣,并吸引潜在客户。

关于内容多样化的常见误解

当您决定在多个平台上传播消息时,必须避免一些错误的信念,例如:

1.如果您建造它,它们就会来。

您可以创建市场上最吸引人的播客,但是如果您的听众没有时间听,那么您会浪费时间和金钱。
相反,从您的受众开始。他们如何消费媒体?什么样的媒体吸引他们?他们喜欢采用不同格式的不同类型的信息(促销还是教育)?这些问题的答案将帮助您制定一种轻松适合受众群体生活方式的媒体策略。

“人们想要消费内容的整体方式已经发生了很大变化,”他说 杰夫·韦登,PowerObjects全球营销副总裁。人们很忙。他们不想花时间去做大量的研究,但是如果您能提供一些先见之明,让他们瞥见一点人性化的话,那么它可以走很长一段路。”

2.如果您不全力以赴,那是不值得的。

由于音质或超高清摄像机,视频和播客不会产生影响。它们之所以具有影响力,是因为它们将您的听众与一个讲述他们会记得的故事的人联系在一起。即使是技术最先进的设备也无法与出色的故事竞争。

“在当今时代,制作高质量视频的能力是如此简单,” Wedren说。 “它的实际拍摄和编辑并不困难。您只需要确保这是一个具有凝聚力的故事即可。”

3.如果适用于一个频道,它将适用于所有频道。

就像了解您的受众一样,您还需要对用于推出此内容的渠道有深刻的了解。视频非常适合社交媒体和其他潜在客户生成渠道,但对于销售渠道结束时的深入,技术性内容而言,它可能不是最佳模式。

“您需要真正了解听众,”韦德伦建议。 “如果我们真正追求中小型市场,那么我们将提供的内容和所提供的内容将与我们针对企业的目标有所不同。”

您可以在营销中指望的一件事是,事情总是会改变的。 脸书和Google将始终修改其算法,并推出新功能。当您处理不同的媒体类型时,您始终需要了解这些适应性并测试您的 内容,以确保它继续吸引您的受众。

要考虑的非传统媒体类型

人们想以不同的方式消费内容。大家都很忙消费者不想花时间进行大量研究,因此,如果您可以提供一些先验内容,使他们瞥见更多人性化的内容,那么它可以走很长一段路。以下是内容多样化的一些想法:

1.免费试用

没有什么比让您的客户有能力在购买前尝试更好的了。对他们而言,这是保证您的产品或服务将对其总体业务目标产生影响的最简单方法。奖励:因为您不必花费大量时间积极地进行销售,因此可以节省您和您的销售团队的时间和精力。

2.视频

创建多样化的视频内容组合非常容易。您可以制作15秒钟的视频来展示您对社交媒体的价值主张,也可以制作30分钟的案例研究,以证明您声称产品所做的更改。它还非常成功:根据HubSpot的说法,有90%的用户声称视频有助于他们做出购买决定。

3.播客

多年来,音频内容没有太大变化。较长的音频内容通常具有教育意义,它可以帮助品牌和个人树立行业思想领袖的地位。转换率提高25% (通过传统博客) speaks for itself.

实施新的媒体类型似乎令人生畏,有时甚至有点冒险。但是,在正确的时间以正确的格式提供正确的内容可以极大地改变客户看到您的品牌的方式-更好。